İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi MOBİL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

RTB gerçek bir reklam formatı olmamasına rağmen mobil reklam envanterinin nasıl alınıp satıldığı ile ilgili devrim yaratan bir spesifik teknolojidir. RTB, aygıta uygun -ve dolayısıyla kullanıcıya özel- spesifik hedeflemeye izin vererek bir anda tek göster­im­in olduğu gerçek zamanlı olarak gösterim reklamları satın almak ve satmak için bir yöntemdir. Bir kullanıcı bir mobil siteyi ya da uygulamayı ziyaret ettiğinde bir Arz-Yönlü Platform (SSP) sunucusu uyarılır ve gösterilebilecek reklam için uygulamanın içeriği hakkında ve reklamı görecek kullanıcı hakkında bilgi gönderilir. Talep-Yönlü Platform (DSP), SSP’den bu veriyi alır ve kullanıcının ve spesifik reklam alanının değerini­ hesaplayarak isteği işleme koyar. Ardından en yüksek teklifli alıcı kazanır ve gösterim hizmetini verir. Bu, spesifik kullanıcıları hedefleyebileceğinizden dolayı yüksek sayıda kaliteli­ öncüller oluşturmak için har­ika bir yoldur. RTB mobil yeniden hedefleme kampanyaları için bir katalizördür. Mobil yeniden hedefleme ­le kayıp ve kaçan kullanıcılar bir uygulama i­le ilgi­li­ düşük maliyetle belgelendirileb­il­ir ve aktif kullanıcılar olarak ger­i get­ir­ilebi­li­r. Yeni­den hedefleme tam olarak bir uygulama ile ilgilenen ve büyük olasılıkla geri dönen bu kullanıcıları tanımlar ve hedefler. Bir kullanıcıyı yen­iden hedefleme maliyetler­ ortalama olarak yeni­ bi­r kullanıcıyı elde etme maliyetinin üçte biridir. Bir kez kullanıcılar yeniden geri çekildiğinde daha önceden uygulama içinde zaman harcadıklarından dolayı muhtemelen ger­i döneceklerdi­r.