İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi MOBİL REKLAM soru detayı:
SORU:
Gerçek Zamanlı Teklif (RTB) nedir?
CEVAP:
RTB gerçek bir reklam formatı olmamasına rağmen mobil reklam envanterinin nasıl alınıp satıldığı ile ilgili devrim yaratan bir spesifik teknolojidir. RTB, aygıta uygun -ve dolayısıyla kullanıcıya özel- spesifik hedeflemeye izin vererek bir anda tek gösterimin olduğu gerçek zamanlı olarak gösterim reklamları satın almak ve satmak için bir yöntemdir. Bir kullanıcı bir mobil siteyi ya da uygulamayı ziyaret ettiğinde bir Arz-Yönlü Platform (SSP) sunucusu uyarılır ve gösterilebilecek reklam için uygulamanın içeriği hakkında ve reklamı görecek kullanıcı hakkında bilgi gönderilir. Talep-Yönlü Platform (DSP), SSP’den bu veriyi alır ve kullanıcının ve spesifik reklam alanının değerini hesaplayarak isteği işleme koyar. Ardından en yüksek teklifli alıcı kazanır ve gösterim hizmetini verir. Bu, spesifik kullanıcıları hedefleyebileceğinizden dolayı yüksek sayıda kaliteli öncüller oluşturmak için harika bir yoldur. RTB mobil yeniden hedefleme kampanyaları için bir katalizördür. Mobil yeniden hedefleme le kayıp ve kaçan kullanıcılar bir uygulama ile ilgili düşük maliyetle belgelendirilebilir ve aktif kullanıcılar olarak geri getirilebilir. Yeniden hedefleme tam olarak bir uygulama ile ilgilenen ve büyük olasılıkla geri dönen bu kullanıcıları tanımlar ve hedefler. Bir kullanıcıyı yeniden hedefleme maliyetler ortalama olarak yeni bir kullanıcıyı elde etme maliyetinin üçte biridir. Bir kez kullanıcılar yeniden geri çekildiğinde daha önceden uygulama içinde zaman harcadıklarından dolayı muhtemelen geri döneceklerdir.