CEVAP:

Geleneksel olmayan medya çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir. Amaç tüketiciyi beklemediği bir yerde yakalamaktır. Unicef Kara Mayını kampanyası buna bir örnektir. Tüm dünyada problem olan kara mayınlarına dikkat çekmek isteyen Unicef, fark edilmeyecek şekilde kaldırımlara çıkartmalar yerleştirmiştir. Bu çıkartmalar, üzerine basan kişilerin ayakkabılarına yapışmakta, insanlar fark edip ayakkabılarının altına baktıklarında ise bir mayın görseliyle karşılaşmaktadırlar. Çıkartma üzerindeki metinde, dünyanın pek çok yerinde şu an mayına basan ve ölen/uzuvlarını kaybeden insanlar olduğu hatırlatılmaktadır. Kampanya sonucunda konuya istenilen dikkatin çekildiği ve elde edilen bağışların buna bağlı olarak arttığı görülmektedir.