CEVAP:

Günlük yönteminin en önemli avantajı izleme davranışına ilişkin olarak sürekli veri toplanabilmesidir.

Bireyler günlük izleme davranışlarını kayıt ettikleri için veri günlük bazda süreklilik içermektedir. İzleme davranışının süreklilik içeren bir şekilde ölçülmesi önemli bir avantajdır. Çünkü bu sayede izleme verisine ihtiyaç duyan kurumlar günlük bazda verileri inceleyip planlama yapabilme avantajına sahip olmaktadırlar. Günlük yönteminin bir diğer avantajı ev dışı izlemelerin de kayıt edilmesidir. Örnekleme giren bireylerin nerede olduğu önemli olmaksızın ilgili zaman diliminde izledikleri programları günlüğe kayıt edebilmektedirler

Günlük yöntemin süreklilik avantajına karşın birçok dezavantajı bulunmaktadır. Teoride bireylerin günlük izleme davranışlarını günü gününe forma yazacakları varsayılmaktadır. Ancak uygulamada, denekler izleme davranışlarını günü gününe forma kaydetmemekte, formun toplanacağı günün bir önceki akşamında formu haftalık olarak doldurmaktadırlar. Bu da hatırlama problemini doğurmaktadır. Bireyler üç-dört gün önce hangi zaman aralığında, hangi kanalı ve hangi programı izlediklerini hatırlayamadıkları için formu hayali izleme verisi ile doldurmaktadırlar. Bu durum ayrıca verilerin detay ve doğruluğu problemini de doğurmaktadır. Bir diğer problem ise günlük yöntemi bireyleri normal izleme davranışı dışında izleme verisi ile doldurmaya teşvik edebilmektedir. Anket yönteminde olduğu gibi günlük yönteminde de verilerin analizi ve raporlanması günlerce sürebilmektedir. Günlük yöntemi de anket yöntemi gibi günümüzde televizyon izleme ölçümlerinde kullanılan bir yöntem değildir. Ancak radyo dinleme ölçümlerinde halen günlük yöntemi kullanılmaktadır.