SORU: Harris’in bahsetmiş olduğu pazarlama hedeflerini belirlerken, pazarlama planına ve kurum stratejisine karar verirken geçirilen süreç nasıl açıklanabilir?
CEVAP: İlgili süreç kısaca şöyle açıklanabilir: • Kurum stratejisinin belirlenmesinin ardından pazarlama hedefleri belirlenmektedir. • Bu hedefler doğrultusunda uygulanacak en uygun stratejiye karar verilir. • Pazarlama stratejisi ile pazarlama planı hazırlanır. • Pazarlama karmasında yer alan ürün, fiyat, satış geliştirme ve dağıtımla beraber pazarlama öğeleri planlamada saptanır. • Satış geliştirmede yer alan tutundurma karması elemanları da belirlenen strateji ve planlara uygun rolleri üstlenirler.
