CEVAP:

Hazırlanan medya planını değerlendirmek için aşağıdaki gibi bir liste sunmuştur.  Bu liste doğrultusunda aşamanın neresinde aksayan bir nokta olmuş görebilme şansına sahip olunmuş olur.
Medya hedefleri
a. Medya hedefleri pazarlama hedef ve stratejileri ile ne kadar ilişkili?
b. Belirlenen hedef kitlenin en iyi kitle olduğu kanıtlanmış mıdır?
c. Hedefler tam ve eksiksiz midir?
Medya Stratejileri (ve Taktikleri)
a. Stratejiler medya hedeflerine ne kadar iyi erişmektedir?
b. Ne kadar iyi düşünülerek seçilmişlerdir?
c. Stratejiler seçilmeden önce tüm alternatifler değerlendirildi mi?
d. Tam ve eksiksiz mi?
Erişim / Frekans / GRP
a. Her biri için doğru seviyeler seçildi mi? (Kanıt?)
b. Erişim ve frekans arasında doğru ilişkiler seçildi mi? (Kanıt?)

Medya Aracı Seçimi
a. Doğru araçlar seçildi mi?
b. İstatistiksel hedef kitle verisi sunuldu mu? Hedef CPT?
c. Bütün uygun alternatifler değerlendirildi mi?
d. Araçların sübjektif değerlendirmelerine gerek duyuluyor mu?
Coğrafi Ağırlıklama
a. Coğrafi ağırlıklama ne kadar iyi yapıldı?
b. Kullanılan ağırlıklama konsepti mantıklı ve savunulabilir mi?
c. Ağırlıklama tamamlanmış mı?
Zamanlama ve Programlama
a. Erişim, frekans, GRP ve bütçe bütün bir yıla iyi bir şekilde dağıtıldı mı?
b. Zamanlamanın mantığı sağlam mı?
Harcama Planı
a. Medya planlamacı bütçeyi iyi kullanabildi mi?
b. Harcama konsepti mantıklı ve sağlam mı?
Yaratıcı Strateji Girdisi
a. Medya planı kampanyanın yaratıcı stratejisini iyi bir şekilde göz önünde bulunduruyor mu?
Hesaplamalar ve Doğruluk
b. Verilerin hesabı ne kadar doğru bir şekilde yapılmış?
c. Veriler eksiksiz midir?
Planın Yenilikçiliği
a. Plan “me too” (ben de) çabası olmadığını gösterecek kanıta sahip mi?
b. Plan diğer tüm kriterleri ne ölçüde karşılamakta ve problem bir yenilikçi çözüm olmaktadır?
Planın Yapısı
a. Plan iyi organize edilmiş midir?
b. Bütün detayları içermekte midir?
c. İstatiksel veriler kolay okunabilecek ve anlaşılabilecek bir şekilde sunulmuş mudur?
d. Plan kolay okunabilir ve anlaşılabilir şekilde midir?

Medya planlamasının değerlendirme aşamasında yer alan kısa başlıklar önceden detaylandırılan medya planlama aşamalarının genel anlamda başarısının denetlenmesi, hesap verebilirlik, önceki performanslarla ve rakiplerin performanslarıyla karşılaştırma için önemlidir. Medya planlamanın medya hedeflerine göre, medya strateji ve taktiklerine göre, hedef kitledeki erişim, sıklık ve GRP (brüt izleme oranı) rakamlarına göre, coğrafi seçimler ve uygulama başarılarına göre, planın zamanlama ve programlama şekline göre, ayrılan bütçenin dağılımına göre, yaratıcı stratejiye uygunluğuna göre, medya ile ilgili verilerin doğru olup olmadığı ve doğru hesaplanıp hesaplanmadığına göre, medya planının yaratıcı ve yenilikçi olup olmadığına göre, detayları değerlendirip değerlendirmediğine göre medya planlamasının değerlendirilmesi yapılır.