Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Gerçeklik ve Doğruluk: İçeriğin tüketiciler açısından
neden popüler olduğunu önceki bölümlerde açıklarken,
insanların manipüle edilmiş bilgilerden sıkıldıklarını ve
artık gerçeğin peşinde olduklarından bahsetmiştik. Bu
anlamda iyi bir içeriğin taşıması gereken ilk özelliğin
gerçeklik ve doğruluk olduğunu söylememiz gerekir.
Okumaktan keyif aldığınız köşe yazarlarını düşünün.
Doğruları ve gerçekleri korkusuzca yazan, maddi çıkar
uğruna hiçbir kurum veya siyasi görüşü yücelten yazılar
kaleme almayan isimleri daha çok takip ettiğinizi
düşünüyorum. Bu sayede ülke ve dünya gündemi
hakkında tarafsız şekilde bilgilenme şansı elde
edebilirsiniz. Aynı durum markaların ürettiği içerikler
için de geçerli. Kısa vadeli ticari hedeEer uğruna
tüketiciyi kandırmak için hazırlanan, gerçek dışı
bilgilerle dolu bir içerik stratejisinin markaya yarar
sağlaması mümkün değil. Mizah temalı bir içeriğin de
tüketiciye vaat ettiği eğlenceyi sunabilmesi gerekir.
Özetle gerçek olmayan vaatler, doğru olmayan bilgiler
içerik stratejisi için kabul edilemez.
• Odaklılık: İçerik ve reklamı ayıran en önemli fark
anlatım biçimleridir. Reklam, yayın bütçeleri ve
tüketicinin eğiliminden ötürü olabildiğince kısa ve net
bir anlatım biçimidir. Reklam profesyonelleri bu
konuda uzmanlaşmıştır. İçerik ise insanlar tarafından
gönüllü olarak okunur veya izlenir. Bu durum kimi
zaman içerik üreticilerini yanlış bir davranış biçimine
sürüklemektedir. İnsanlar sadece gerçekten ilgi
duydukları konuları, hızlı, pratik ve kolay anlaşılır
şekilde takip etmek isterler. Yani sayfalarca metin veya
kısa film uzunluğunda videolar insanlarda bıkkınlık
yaratacak ve takibi bırakmalarına sebep olacaktır. Uzun
ve detaylı içerikler kimi zaman içeriğin odağının da
kaybolmasına sebep olabilir. İçeriğin süreklilik arz
etmesi gerektiği unutulmadan, doğru yoğunluk ve
odaklılıkta üretilmesi gerekir.
• Uygunluk: İçeriğin konuyu ele alma biçimi ve anlatım
şekli hedef kitleye uygun olmalıdır. Doktora
gittiğinizde size rahatsızlığınızı tümüyle Latince
terimler kullanarak anlattığını düşünün. Yeterince
anlamamanız son derece doğaldır. Bir içeriği üretirken
önce hedef kitle analiz edilmeli, takipçiler tarafından
anlaşılır bir anlatım biçimi kullanılmalıdır. Geniş
ürün/hizmet çeşitliliğine sahip markaların, farklı hedef
kitleler için farklı içerik anlatım biçimleri geliştirmeleri
gerektiğini de belirtmek gerekir. Elektronik ve beyaz
eşya üreten bir markanın, tüm ürün dizisi için ortak bir
içerik stratejisi ve anlatım biçimi geliştirmesi elbette
yanlış olacaktır.
• Orijinallik: Bilgiye tarih boyunca hiç olmadığı kadar
kolay ulaşabiliyoruz. Arama motorları tek bir konuyla
ilgili milyonlarca kaynak önerebiliyor. Bu durum ilgi
çekici içerik üretmeyi zorlaştırıyor. Yine de içerik
üretirken orijinal konular ve anlatım biçimleri bulmak
son derece önemli. Rakip markalardan farklılaşmak,
takipçi sayısı artırmanın ve tüketicilerle uzun dönemli
ilişkiler kurmanın ilk şartı. İyi bir içerik planlamacı,
öncelikle rakip markaların içerik platformlarını
incelemeli, içerikleri ve anlatım tarzlarını analiz
etmelidir.