Dersi soru detayı:

CEVAP:

• Başlık kısa ve anlaşılır olmalıdır. Okuyucu satırlara
yayılmış bir reklam başlığını okumak istemeyecektir.
Cümle uzadıkça okuyucunun dikkati dağılacak ve
sonraki sayfaya geçme eğilimi baş gösterecektir.
Tüketici algısından çok uzak söylemler veya kelime
oyunları anlaşılırlığı olumsuz yönde etkileyecektir.
Eğer reklamda yer alan diğer ögeler de okuyucuda
merak uyandırmıyorsa, tüketici reklama ilgi
göstermeyecektir. Bu yüzden bir başlığın ilginç olması
ve anlaşılır olması arasında çok ince bir çizgi söz
konusudur.
• Başlık reklam mesajının en temel kısmıdır.
Dolayısıyla reklam hangi amaçla üretilmişse (satış,
imaj, hatırlatma vb.); bu amaca yönelik kurulacak en
kestirme iletişime işaret eder. Tüketici başlığı
okuduğunda ürün/hizmetin ona ne vadettiğini ve elde
edeceği faydayı anlamalıdır.
• Başlık bir yönlendirme levhası gibi işlev görür. Başlık
sayesinde ilgisi çekilen okuyucu, reklamın ana metnini
okuma konusunda motive olacaktır. Bazı durumlarda
gazete ve dergi reklamlarında ana metne
rastlamayabilirsiniz. Bu tarz reklamlarda başlığın
üstlendiği görev daha da zorlaşmaktadır. Başlık,
reklamdaki görselle beraber tüketicileri düşünmeye
davet edebilmelidir. Bu tarz örneklere çoğunlukla imaj
reklamlarında rastlandığını söylemek yanlış
olmayacaktır.
• Rekabetin yoğun olduğu ve kalite, fiyat, garanti gibi
temel ürün/hizmet özelliklerinin reklama taşındığı
durumlarda marka adının veya markayla özdeşleşmiş
bir söylemin başlığa taşınması yararlı bir yaklaşımdır.
Okuyucular gazete veya dergiyi okumayı
tamamladıklarında, gördükleri reklamları da unutmaya
başlamış olacaklardır. Sadece belli bir tarih aralığında
fotoğraf makinelerinde %50 indirim yapan elektronik
marketin hangisi olduğunun okuyucu tarafından
unutulmasını hiçbir reklam yazarı arzu etmez.