CEVAP:

İletişim araştırmalarında, araştırmaya katılan
kişilere markasız olarak hazırlanan bir resim sunulur. Sonra
bu resimden hareket ile katılımcılardan bir hikâye
oluşturmaları istenir. Daha sonra katılımcılara sorular
yöneltilerek onlarda oluşan duyguların neler olduğu
öğrenilmeye çalışır. Daha sonra ise aynı resmin marka adı
ve mesajlı hali gösterilir. Resmin marka ile uyumu sorulur.
Katılımcının senaryosunda bir değişiklik olup olmadığı,
oldu ise nasıl bir değişiklik olduğu üzerinde tartışılır.
Böylece markanın tüketicinin gözünde yarattığı izlenim,
dolaylı yoldan irdelenme şansını yakalar.