CEVAP:

Araştırmalarda başlangıcı yapan ve 1940'ların sonuna kadar egemen olan bu yaklaşım, bir uyarana yine bu uyaranın hedefi doğrultusunda cevap ya da bir tepki vermeye dayanmaktadır. Temel soru iletişim araçlarının, bireylerin tutumları ve davranışları üzerinde nasıl bir etki yaptığıdır.