CEVAP:

Hovland’ın öncülüğünde pozitivist perspektiften, laboratuvar ortamında ve bireylerin tutumlarının psikolojik açıdan ölçmeye çalışan yaklaşımın ötesine geçilir. 1950’lerde toplumda kitle iletişimini işleyiş inin ve etkilerinin sosyolojik analizi yapılmaya başlanır.