CEVAP: İnsanlar kendilerine, şeylere, ilişkilerine ve diğer insanlara değerler atfederler. Bu değerler atfedilen kendisinin sahip olduğu özellikler olabilir de olmayabilir de. Endüstriyel yapıların ürettiği ve dolaşıma soktuğu değerler giyim, yeme, içme, araba, dil gibi hayatın hemen hemen her anını ve faaliyet türünü sömürgeleştirir. Bu değerlerle insanlar ? Kendi kendileriyle iletişimin bağlamını kurarlar ? Kişiler arası iletişimin bağlamını kurarlar ? Siyasal, ekonomik ve kültürel yapıların ve ilişkilerin doğasını ve bağlamını çeşitli biçimlerde yeniden üretirler.