CEVAP:

Reklam, tüketicinin ürün ya da hizmetle
ilgilenmesini sağlayan önemli bir araçtır. İşletmeler büyük
bütçeler ödeyerek hazırlattıkları reklamların tüketici
üzerinde yarattığı etkiyi görmek isterler. Ya da hangi
mecrada reklam vermeleri gerektiği kararını almak
durumundadırlar. Bu tür bilgi ihtiyaçlarını açık, detaylı ve
net bir biçimde elde edebilmek için işletmeler araştırmadan
yararlanırlar. Reklam mecrası araştırmaları, ürün ve
hizmetlere yönelik tutundurma çalışmaları için uygun olan
mecraların sistematik olarak incelenerek reklamcılıktaki
israfı ortadan kaldırmaya çalışır.