CEVAP: İyi niyet, spor sponsorluğunun niçin etkili olduğunu anlamamıza yardımcı olacak önemli bir ilkedir. Birinci olarak büyük kâr amaçlı spor olaylarından ve yarışmalardan ziyade yerel ve halka yönelik, sosyal bazı davaların sponsorluğu ile iyi niyet yaratılır İkincisi tüketici kişisel olarak desteklenen spor olayının içinde ise iyi niyet yüksek olacaktır. Aslında tüketici kişisel olarak sponsorluğu yapılan sporla ne kadar ilgili ise o derece yüksek iyi niyet oluşur. Sponsor sosyal sorumluluk içerikli bir sporla ilgilendiğinde ve tüketiciler buna katıldığında iyi niyet ortaya çıkar. Üçüncü olarak da sponsorun toplumun iyi niyetini kaybetme riski bulunmaktadır ki eğer sponsor anlaşmasına devam etmek istemez ise tüketiciler sponsorun sadece bir fırsattan yararlanmak için o sporla ilgilendiğini düşünebilirler.