CEVAP: Kampanyanın gelişimi aşamasında izinli veritabanı listeleri oluşturulmaktadır veya satın alınmaktadır. Mobil reklamcılık uygulamalarında, reklamların gönderilmesi için tüketicilerden izin alınması önem taşımaktadır. Bu çerçevede, mobil reklamcılık uygulamalarının artmasıyla birlikte, izinli pazarlama kavramının ön plana çıktığı görülmektedir. İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına odaklanmaktadır. Bu çerçevede, izinli pazarlama uygulamasında cep telefonu kullanıcılarının onayı alındıktan sonra reklam gönderilmektedir. Tüketicilerin ticari mesajlara maruz kalmama hakkına saygı duyulmalıdır; tüketicilerin mobil reklam kabul edip etmeme konusundaki tercihi dikkate alınmalıdır ve tüketicilerin rızası olmadan reklam gönderilmemelidir. İzin almadan gerçekleştirilen mobil reklamcılık uygulamaları marka imajına zarar verme riski de taşımaktadır. Bu süreçte reklam endüstrisindeki kuruluşlar, izin alınmadan gerçekleştirilen uygulamaların mobil reklamcılık faaliyetlerine yönelik olumsuz bir tutum geliştirilmesine yol açmaması için çeşitli önlemler almaktadır. Mobil Pazarlama Birliği’nin, mobil iletişim endüstrisindeki aktörlere yol göstermek amacıyla hazırladığı, Mobil Pazarlama Birliği Global Etik Kuralları adlı yönerge buna örnek olarak gösterilebilir.