CEVAP:

Bir strateji, bir amacın nasıl başarıya ulaşacağını açıklayan geniş bir ifadedir. Strateji, genel kampanya için yol haritası ve ana mesaj temaları sağlarken aynı zamanda planlanan eylem ve kampanya bileşenleri için de temel sunmaktadır. Belirlenen amaç ve hedef kitlelere bağlı olarak bir kampanyanın tek bir stratejisi veya çeşitli stratejileri olabilmektedir. Taktikler ise, her bir stratejiyi hayata geçiren ve belirlenen amaçların başarılmasına yardımcı olan spesifik faaliyetleri tanımlamaktadır. Halkla ilişkilerde çeşitli taktiklerin uygulanması, planlama yapmayı gerekli kılmaktadır. Taktikler, ana mesajların hedef kitlelere ulaştırılması için çeşitli yöntemlerin kullanılmasını içermektedir (Wilcox ve Cameron, 2009, s.161-162). Strateji ve taktikler arasındaki bağlantı önemlidir ve iki şey göz önünde tutulmalıdır. Eğer strateji üzerinde dikkatlice düşünüldüyse ve doğru olanın kullanıldığı açıksa belirlenen taktikler stratejiden önce değiştirilmelidir. Eğer bir kampanya olması gerektiği gibi yürümüyorsa, taktiksel düzeyde bir şeylerin yanlış olması muhtemeldir. Stratejinin değişmesi ise, ana konunun sonuçlarıyla veya oluşturulan amaçlarla veya gerçekleştirilen analizle ilgili bazı şeylerin gözden kaçmış olabileceğine ilişkin olarak temel düzeyde bir şeylerin yanlış olma olasılığının olduğu anlamına gelmektedir (Gregory, 2010, s.120)