CEVAP:

 Anlamlılık: Bu aşamada iki unsur ön plana
çıkar.
• İkna edici olma, marka imajı ve konumlandırma için önemlidir.
• Açıklayıcı olma, marka farkındalığı ve
göze çarpmayı sağlar.
 Hafızada tutulabilir olma: Marka değeri yaratmanın en önemli unsuru farkındalık yaratmaktır. Bazı kurumların kendilerini temsil etmesi için maskot kullanmaları buna bir
örnek olarak verilebilir. Farkındalık sağlayabilmek için gerekli bileşenler;
• Kolaylıkla hatırlanabilir olma ve
• Kolaylıkla tanınabilir olmadır.