CEVAP:

Kullanılan ölçüm yöntemleri “günlük, grup ölçer
ve kişi ölçer” olmak üzere üç farklı yapıdadır. Medya
araştırması günlüğü, katılımcıların yapılandırılmış bir
formda kendi televizyon izleme kayıtlarını yazmaları
demektir. Bir hafta boyunca günlük tutulur. Haftanın
gününe, saatine göre kanal ve program isimleri not alınır.
Günlükler hane halkı bazında tutulur. Daha sonra
araştırmacılar günlükleri çözümleyerek rapor hazırlar.
Grup ölçer, panel araştırması biçiminde uygulan bir
yapıdadır. Bu araştırmada belirli özelliklere göre seçilen
hanelerin evlerindeki televizyonlara bir ölçüm cihazı
takılır. Ölçüm cihazı televizyonun açılması ile birlikte
kayda başlar. Günün belirli saatlerinde ölçüm cihazından
telefon hatları yardımı ile bilgiler çekilir. Böylece hangi
televizyon kanallarının, hangi programların hangi saatlerde
ne kadar izlendiğini ölçebilmek mümkün olur. Kişi ölçer ise
grup ölçerin özel bir halidir. Kişi ölçer yönteminde
televizyon başına geçen her bir aile üyesi elektronik aygıtın
kumandasıyla kendisine ait numarayı girer ve televizyon
izlemeye başlar. Böylece o an kimin televizyon karşısında
olduğunu anlamak mümkün olacaktır. Panel üyelerine
yönelik bireysel analizlere buradaki verileri kullanarak
ulaşmak mümkün olur.