CEVAP:

• İzleyici etkindir. Medyanın yayınladığı her şeyin edilgin alıcısı değildir. Program içeriğini seçer ve kullanır.

• İzleyiciler kendi gereksinimlerine en iyi doyumu sağlayacak medyayı ve programları özgürce se- çerler. Medya yapımcısı programın kullanım biçimlerinin farkında olmayabilir ve farklı izleyiciler aynı programı farklı gereksinimlerini gidermek için kullanabilirler.

• Medya doyumun tek kaynağı değildir. Tatile gitmek, spor yapmak, dans etmek gibi aktivitelerde tıpkı medyanın kullanıldığı gibi kullanılmaktadır.

• İnsanlar belli durumlarda kendi çıkarlarının ve güdülerinin farkındadırlar ya da farkında olmaları sağlanabilir (ki bu yaklaşımın eleştirilerde en zayıf noktası budur).

• Medyanın kültürel önemi konusundaki değer yargıları göz ardı edilmemelidir.

•