CEVAP:

Medya yapılan herhangi bir faaliyetin geniş kitlelere duyurulması konusunda en önemli ve etkili halkla ilişkiler araçlarından bir tanesidir. Dolayısıyla hazırlanacak bir kampanya öncesinde kurum analiz edilirken; kurumun medya ile daha önce kurduğu ilişki, geçmişte medyada yer alış biçimi (olumlu ya da olumsuz olarak), medya ile mevcut durumda olan ilişkisi dikkatlice incelenmeli ve kurulacak olan yeni ilişkide tüm bu unsurlar göz önünde bulundurulmalıdır. Ayrıca medyayı ve medya çalışanlarını yakından tanımak ve medyanın ilgisini çekebilecek projeler üretmek için medya ile sürdürülebilir, uzun dönemli ilişkiler kurmak gerekmektedir. Bunun birincil koşulu medya ile geçmişteki ve mevcut ilişkileri gözden geçirmek ve geçmişte yapılan hataların tekrarlanmasının önüne geçmektir. Eğer hâlihazırda var olan ilişki olumluysa, bu olumlu çizgi devam ettirilmeli ve kampanya sürecinde bu avantajdan faydalanmanın yolları aranmalıdır. En nihayetinde medya ile kurulacak her türlü olumlu ilişki kuruma kaynak ve zaman tasarrufu olarak geri dönecektir. Tersi bir durumda ise kaynak ve zaman israfı yaşanması muhtemeldir.