CEVAP:

Lanse etmek, sunmak, tanıtım/tanıtma ya da ortaya çıkarmak gibi kelime anlamları vardır. Lansman bir ürünün, hizmetin, markanın pazara sunulmasıdır. Pazarlamanın ilk basamağı lansmandır. Lansman için tüm işletme, satış¸ ekibi, bayiler, distribütörler, tüketiciler, basın gibi tüm ilgilileri etkileyecek bir program yapılacağı gibi, bütçeye göre daha mütevazi, fakat ürünün, hizmetin ya da markanın sunulduğu ticari kanalı etkileyecek bir pazara sunumda yapılabilir. Yeni bir ürünün piyasada tutunması, markalaşması, marka değerini artırması ve bu değeri iyi yönetmesi olarak özetleyebileceğimiz başarılı bir sürecin en başından itibaren çok iyi planlanması gerekmektedir. Bu alanda başarı, bilimsel ölçütlere dayalı araştırmalardan, dikkatli analizlerden, ayrıntılı planlamalardan ve titiz uygulamalardan geçmektedir. İşin temelinde şans ya da deha düzeyinde yaratıcı bir fikir değil, uzmanlık ve çok çalışmak yatar. Yeni ürünün başarılı bir şekilde tanıtımı ve pazarda kendisine yer açması şirketin büyümesinin, ciro ve karını artırmasının yolunu açar.

Ürün lansmanının işletmelere sağladığı yararları şu şekilde özetlemek mümkündür;

• İşletme tanıtımı,
  • Yeni ürün veya hizmetin tanıtımı,
  • Ürün veya hizmetin yeni bir hedef kitleye tanıtımı,
• Satış¸ potansiyelini artırması, sipariş¸ alma kolaylığı,
  • Ulaşılamayan alıcılarla tanışıma fırsatı,
  • Hedef kitle veri bankası oluşturma olanağı,
  • Potansiyel müşterilerle tanışıp, hedef kitleyi belirleme,
• Rakip firmaların ürün ve stratejilerini takip etme,
• Prestij kazanma,
  • Bayi/distribütör ağını genişletme,
  • Pazar araştırması yapma,
  • Mevcut geniş¸ bayi/distribütör ağını veya müşterileri ağırlayacak ortamı oluşturma olanaklarını sunmaktır.