CEVAP:

Lazarsfeld ve ekibine medya mesajlarının kendi başlarına etkili olmadıklarını ve kanaat önderi veya kamuoyu lideri olan anılan insanların, diğer insanları moda ve oy kullanma gibi konularda etkileme gücüne sahip olduklarını belirtmişlerdir. Onlara göre medyadan seçmenlere/izler kitleye doğrudan ulaşan bir mesaj akışı değil, medyadan kanaat önderlerine ulaşan ve onlardan da kendi süzgeçlerinden geçirilmiş olarak grup üyelerine aktarılan bir mesaj akışı vardır. Bu nedenle kuramlarına ''iki aşamalı akış'' adını vermişlerdir.