CEVAP:

Bu yöntemde katılımcılardan ürün grubu ya da
markaların kalabalık bir aile olduğunu ve her bir ürün ya da
markanın ailenin birer ferdi olduğunu hayal etmeleri istenir.
Daha sonra katılımcı her bir aile üyesinin nasıl yaşadığını,
nerede yaşadığını, değer yargılarının neler olabileceğini,
kaç yaşında olduğunu, nasıl bir eğitim aldığını, aile içindeki
yerini vb. tanımlar. Ailenin birbiri ile olan ilişkisinin nasıl
olabileceğini anlatması istenir. Böylece o ürün grubuna
yönelik oluşan imaj belirlenmeye çalışılır.