CEVAP:

Radyo dinleme araştırmaları, radyo istasyonlarının
reklam stratejilerinin doğru ölçümlenmesinin sağlayan,
sürekli ve güvenilir bir sistem geliştirmek amacına yönelik
araştırmalarıdır. Bu araştırmalarda genellikle “günlük
yöntemi” uygulanır. Ölçülecek radyo istasyonunun
kapsama alanındaki hedef kitleden belirli örneklemler
alınır. Örneklemlere haftalık günlük bırakılır. Ankete
katılan kişiler bu günlüğü bir hafta boyunca doldururlar.
Araştırmaya katılan kişiler günlüklerde radyo dinleme
alışkanlıklarına yönelik bilgilere ver verirler. Araştırmacı
daha sonra günlükleri toplayarak, orada bulunan bilgileri
analiz eder.