CEVAP:

Yönlendirilmiş İmgeleme ya da Hayal Kurma
Yöntemi, kişinin rahat bir ortamda gözlerini kapatarak
hayal kurmasının istenmesidir. Uzman kişinin
yönlendirmesi ile kişinin duygu ve düşünceleri sorular
yardımı ile irdelenir. Katılımcılardan gözlerini açmaları ve
gözlemlediklerini anlatmaları istenir. Böylelikle, incelenen
markaya yönelik olarak tüketicinin zihninde oluşan algı ya
da imajı kendi cümleleri ile ifade etmesi sağlanır.