CEVAP:

Lüks markaların geleneksel pazarlamadaki konumlandırma faaliyetlerinden çok daha farklı konumlandırma özellikleri olduğu görülür. Bunları Bastien ve Kapferer (2013) şöyle maddeleştirmişlerdir:
• Lüks marka demek kıyaslanamazlık demektir.
• Marka hakkında pek de çoşkulu olmayan kişileri hedef kitleden çıkarmak iyi olur.
• Yükselen talebe yanıt vermek lüks marka için iyi olmaz.
• Satın almayı zorlaştırmak iyidir.
• Lüks markanın reklam yapmasının amacı satmak değildir.
• Hedeflenilmeyen kitle ile de iletişim kurmak iyi olur.
• Lüks fiyatı belirler, fiyat lüksü değil. Bu nedenle zaman içinde fiyatı yükseltmek gerekir.
• Sanat ile bağ kurulması tavsiye edilir (sanatın enderlik, kıymetlilik özellliğinden faydalanmak amaçlı).