REKLAM KAMPANYA ANALİZİ Dersi Yeni Medya Ortamında Reklamcılığın Dönüşümü soru detayı:
SORU:
Manvich’e (2001) göre yeni medyanın beş temel özelliklerinden biri olan “modülerlik” nedir?
CEVAP:
Modülerlik: İşleyişi bütünleşik bulunduğu sistemin bütününden kısmen bağımsız olarak analiz edilip anlaşılabilen ve bulunduğu bilişsel mimarinin geri kalanından kıs- men bağımsız olan bilişsel ve algısal alt sistemlere modül denilir (McClamrock, 2003). Bu özellik, “yeni medyanın fraktal yapısı” olarak da isimlendirilebilir. Bir fraktalın farklı ölçeklerde aynı yapıya sahip olması gibi yeni medya nesnesi de her zaman aynı modüler yapıya sahiptir. İmajlar, sesler, şekiller veya davranışlar gibi tüm medya unsurları soyut parçalarla (pikseller, poligonlar, vokseller, karakterler, komutlar) temsil edilir. Bu parçalar bir araya gelerek daha büyük ölçekteki nesneleri oluştursa da kendi bağımsız kimliklerini korumaktadır. Hatta büyük ölçekteki nesneler bir araya gelerek daha da büyük nesneler oluşturabilir. Örneğin bir video görüntüsü birçok hareketsiz görüntü ve sesten oluşuyor olabilir. Tüm bu nesneler ayrı olarak kaydedilip, yazılım aracılığıyla dijital ortamda birleş- tirildiği için istenildiği zaman tüm video görüntüsünü değiştirmeye gerek kalmadan herbirisi yeniden düzenlenebilir.