CEVAP:

Marka analizi genel olarak markaya dair her türlü bileşenin analizini ifade etmektedir. Bu çerçevede ilk olarak sahip olunan markanın temel özelliklerinin, geçmiş faaliyetlerinin, rakipleriyle benzeştiği ve rakiplerinden ayrıştığı noktaların ve markanın tüketiciye sunduğu faydaların ve vaatlerin ortaya konulması gerekmektedir. Bunun yanında marka; marka kişiliği, marka imajı ve nihai aşamada da marka değeri gibi bileşenlere sahiptir. Markanın  analiz edilmesi sürecinde bu bileşenlerin de dikkatle incelenmesi gerekmektedir.