CEVAP:

Araştırmacılar markaya tüketici gözüyle
bakabilmek amacıyla niteliksel teknikler geliştirmişlerdir.
Marka çağrışımları, hedef grupta niteliksel araştırma
yoluyla ölçülebilir. Bu, marka ile tüketicileri arasındaki
ilişki hakkındaki bilgi kaynaklarından biridir. Araştırma
şirketleri ve reklam ajansları, tüketicinin zihninde markaya
ilişkin var olan tüm çağrışım, tutum ve değerlerin bir
haritasını çıkartmak için kendi yöntem ve tekniklerini
geliştirmişlerdir. Niteliksel yöntemler, yanıtlayıcıların
karşılık vermeleri gereken açık bir soruyla yüz yüze
geldikleri serbest çağrışımlı ve projektif teknikler içerir.