CEVAP:

Kaldıraç etkisine sahip olmayan markalar, katma değer yaratamayan markalardır. Kaldıraç etkisine sahip olmak ise, ana pazarlarında güçlerini artırabilen ve yeni pazarlara doğru genişleyebilen markaları tanımlar. Marka
mimarisinin diğer bir işi ise, marka genişleme fırsatlarını bir yapı içinde
değerlendirme ve disipline edebilme görevini üstlenmesidir.
Marka genişlemesi riskler taşımaktadır; zira markanın genişleyeceği alan
doğru tanımlanmalıdır. Markanın dikey genişlemesi oldukça hassastır,
markanın özellikle alt sosyo-ekonomik versiyonu iyi düşünülmelidir.