CEVAP:

Marka farkındalığını yaratmak ve arttırmak için dikkat edilmesi gereken noktalar şu şekilde özetlenebilir:

• Markaya tanınırlık ve hatırlanırlık sağlamayı amaçlayan mesajların gerek biçimsel, gerek içeriksel gerekse kullanıldıkları ortam açısından diğer mesajlardan farklı olması dikkat edilmesi gereken ilk noktadır. Mesajda söylenenlerin hatırlanabilmesi için yaratıcılığa dayalı bir çalışmanın gerçekleşmesi ve ögelerin farklı kullanılması gerekir. Sloganlar, reklam müzikleri mesajın dikkati çekerek hatırlanmasında oldukça etkilidir.

• Karakter, logo, amblem, marka ismi gibi sembollerin ve ambalaj gibi ek ögelerin kullanımı marka farkındalığı yaratmada en etkili taktikler konumundadır. Çünkü bir markayı rakiplerden farklı kılmada, ona farklı anlamlar yüklemede semboller büyük etki gücüne sahiptir. Ambalaj, tipografi, renk gibi ek ögeler ise özellikle tanımanın oluşumunda önemlidir. Ayrıca, görsel ögelerin sözel ögelere oranla daha çabuk kavranıp hatırlanması sembol ve ek öge kullanımını gerekli kılan bir diğer etmendir.

• Markanın halkla ilişkiler kaynaklı çeşitli haberler ve değişik yazılar ile medyada yer alması, geniş bir kitlede doğal yolla farkındalık oluşmasını sağlar. Basında, haber ve değişik yazı türlerinin içerik malzemesi olarak yayımlanması, çoğu kez reklamdan daha etkili olur.

• Farklı alanlarda gerçekleşen aktivitelere sponsor olmak, markanın kalıcı ve etkili bir farkındalık yaratmasını sağlar. Bu sayede, ilgili aktivitenin, aktif izleyicileri, pasif izleyicileri ve medya izleyicileri farkında olmadan farkındalık yaratılabilir