CEVAP: • Kısa ve olumlu olmalı, • Kolay hatırlanabilmeli, • Kolay söylenebilmeli, • Kolay tanınmalı, • Ürünün kendisini, sağlayacağı yararları ve kullanım şeklini tanımlamalı, • Kayıtlı ve ticari bir marka olmalı, • Diğer dillere çevrilebilmeli veya diğer dillerde kötü anlamlar çağrıştırmamalıdır.