CEVAP:

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre marka; “Bir satıcının ürünlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret, sembol, şekil ya da bunların bir kombinasyonudur” (Wood, 2000). Bir başka tanıma göre ise “bir marka, bir satıcının mal ve hizmetlerini diğer satıcılarınkinden ayıran bir isim, terim, işaret, sembol veya herhangi başka bir özelliktir” (Ar, 2007). Bu iki tanı incelendiğinde en önemli değişikliğin ‘herhangi başka bir özellik’ kavramının tanıma eklenmesi olduğu görülmektedir. Tanıma eklenen ‘herhangi başka bir özellik’ kavramı; bir markayı yapılandıran, oluşturan şeylerin sadece terim, isim, logo gibi şeylerden oluşmadığı; marka ile ilgili yapılan tüm iletişim faaliyetlerinin çağrışımların oluşumunda rol almasının ve öneminin günümüzde anlaşılmış olmasından kaynaklanmaktadır