CEVAP: ? Marka Özü: Markanın genetik kodudur. Zaman içerisinde sabit kalır. ? Marka Tarzı: Marka özünü ifade etmeye yöneliktir. Bunu yaydığı kültür, kişiliği, imajı vasıtasıyla yapar. ? Marka Teması: Reklamı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişimdir. ? Markanın tarzı ve özünden daha esnektir. Modayla ve teknolojik gelişmelerle beraber değişebilir. Temalar üç gruba ayrılır: ? Markanın fiziksel görünümü (renk, logo, ambalaj) ? Yansımaları (markanın seçtiği konuşmacı) ? İlişki tarzı (prestij, vs)