CEVAP:

Marka kişiliği ile markaların tıpkı insanlar gibi
çeşitli kişilik öğelerine sahip olabileceği öngörülür. Tabii
ki bu kişilik özellikleri, markalar tarafından stratejik
olarak planlanır ve tüketicilere iletilmeye çalışılır. Çağdaş,
genç, entelektüel, tutucu, yaşlı gibi bir marka ile
çağrışımlandırılmış pek çok özellik sayabiliriz. İnsanlar,
sosyal ortamlarında kişiliklerini kendilerine yakın
buldukları insanlarla sosyalleşmeyi tercih eder. Aynı
durum marka tercihlerine de yansımaktadır. Araştırmalar,
tüketicilerin kendi kişilikleri ile markaların kişilikleri
arasında uyum aradığını göstermektedir.