CEVAP:

Mecra seçimi yaparken, medya planlamacı bütün seçenekleri değerlendirdiğinden emin olmalıdır. Seçilen
mecraları savunurken, seçilmeyenlerin de neden seçildiği açıklanabilir olmalıdır.

Seçilen mecranın mesaj ile uyumlu olması büyük önem arz etmektedir. Kimi reklam mesajları Nike’ın
“Just Do It”i gibi, basittir. Kimisi insanların ihtiyaç ve isteklerine hitap eden duygusal mesajlar verir.
Kimileri mantığa dayalıdır, ürünün avantajlarını açıklar. Yeni bir ürünü ya da konsepti tanıtan reklamlar
daha fazla yere ya da zamana, daha fazla frekansa ve maruz kalmaya ihtiyaç duyar ki anlaşılabilsin ve
hatırlansın. Tüketiciler mantığa dayalı mesajları bir kere anladıktan sonra reklam maruz kalmasını
düzensiz aralıklarla yükseltmek yeterli olacaktır. Duygulara hitap eden reklam mesajlarını ise düzenli
aralıklarla yerleştirmek gerekir, böylece ürün hakkında kalıcı duygular oluşturulabilir.

Medya planlamacı, ürün ya da hizmetin yapısını, hedeflerini, stratejilerini, birincil ve ikincil hedef
pazarlarını gözden geçirmelidir.

Medya aracının içeriği de son derece önemlidir. Örneğin, demografik profili ve imajı arzulanan hedef
kitle ile eşleşse bile, alkol ya da sigara reklamlarını “Tenis” dergisinde yayınlamak etkili sonuçlar
vermez.