CEVAP: Günümüzde hem geleneksel hem de yeni medya bireyler tarafından yoğun şekilde kullanılmaktadır. Kurum, kuruluş ve markalar salt geleneksel reklam yoluyla olumlu bir algı yani imaj oluşturamazlar. Reklamlar genellikle ürün ya da hizmetin bir veya birkaç farklı boyutunu tanıtmaya ve bu yolla son hedef olarak satışa katkıda bulunmak amacıyla yapılmaktadır. Ancak imaj, özellikle de toplum gözünde olumlu algı oluşturabilmek için, kurum kuruluş veya markanın topluma olan katkısının öne çıkarılması ve toplumla paylaşılması gerekir. İşte bu amacı gerçekleştirebilmek için basın toplantısı, basın bülteni, basın ilanı gibi araçlar kullanılır. Ancak, tüm bu araçların istenildiği gibi kullanılabilmesi için medya ile kalıcı ve iyi ilişkilerin kurulması şarttır.