CEVAP: Medya ile ilişkilerin sürekli olmasının iki temel nedeni vardır. İlk olarak medyada gerek duyulduğu zaman yer almak isteniyorsa ilişkilerin iyi ve sürekli tutulması gerekir. Bu amaçla kurum ya da kuruluşun çalışma alanına göre yeni bir teknoloji, uygulama, çalışanların eğitimi gibi günlük iş rutini dışında bir çalışma yapıldığında, yani haber değeri olan her konuyu basın bültenler ile medya ile paylaşmak sürekliliği ve istenilen iyi, kalıcı ilişkiler sağlayacaktır. İkinci neden ise kurumsal imajın hedef kitleler, paydaşlar ve genel olarak kamuoyu gözünde olumlu algılanabilmesi için, yine medya ile sürekli ilişkinin sağlanması ve korunması gereklidir.