CEVAP: Medya kuruluşunun yayın politikasını bilmek, o kuruluştan ne istenebileceğini ya da o medya aracında ne tür içerikte mesajların yayınlanabileceğini bilmek anlamına gelmektedir. Bu da özellikle istenilen hedef kitleye ulaşmak açısından son derece önemlidir. Örneğin, çoğunlukla haber yayınlayan bir televizyon kanalına, bir spor olayını kapsatan özel olay düzenlenmesine yönelik basın bülteni ve görüntüleri yollandığı zaman, bunun yayınlanma şansı oldukça düşüktür. Çünkü spor kanalının ilgi alanı sporla ilgili gelişmelerdir.