CEVAP:

Medya ölçümleri açısından iletişim araçları üç ana grupta toplanır. Bunlar medya, mecra ve araçtır. Medya, mesajı hedef kitleye ulaştırmada kullanılabilecek tüm alternatifleri içeren, genel bir kavramdır. Televizyon, gazete, dergi gibi mecraların tümü medyadır. Medya kavramı çoğuldur. Bu yüzden “medyalar” demek yanlış bir ifadedir. Mecra ise televizyon, gazete, dergi gibi belli özelliklere sahip bir grup mesaj taşıyıcılarını ifade eder. Daha önce belirtildiği üzere medya, mecra kelimesinin çoğuludur. Araç ise mecra içerinde yar alan tek bir mesaj taşıyıcısıdır. Örneğin gazete mecrasında Milliyet gazetesi, televizyon mecrasında Kim 500 Bin İster programı, dergi mecrasında Tempo dergisi, internet mecrasında Sahibinden.com birer araçtır. Burada dikkat edilmesi gereken nokta, televizyon mecrasında kanallar araç değil, programlar araçtır. Çünkü televizyon kanallarının en büyük gelir kaynağı olan reklamlar kanallara değil programlar içine yerleştirilir.