CEVAP: Hiç şüphesiz medya olmadan bir pazarlama iletişimi faaliyeti düşünülemez. Medyada yer almayan ya da kendi iletişim araçları yoluyla hedef kitlesine ulaşmayan bir halkla ilişkiler faaliyeti yapılabilir olamayacaktır. Bu neden genel olarak markalar halkla ilişkiler sorumluları ya da reklam veya halkla ilişkiler ajansları yoluyla medya ile iyi ilişkiler kurup yürütmek zorundadır. Aracılı veya aracısız yürütülen bu ilişki, çoğu kez medyada yer alan reklamlar, marka kaynaklı haberler ya da basın bültenleri aracılığıyla gerçekleştirilir. Özellikle medya tarafından kurumla veya markayla ilgili yapılan olumlu haberler marka imajı kadar kurumsal itibara da katkı sağlamaktadır.