CEVAP:

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar hedef kitle, reklamın yaratıcılığı, bütçe, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatlardır.

Hedef Kitle:  Hangi hedef kitleye ulaşmayı amaçlıyorsunuz? Çivili kış lastiği kampanyasını hedef kitlesine duyurmak isteyen bir marka için Antalya-Kemer yolu üzerindeki billboardlar uygun olabilir mi? Yoksa Türkiye’de kış şartlarının en yoğun geçtiği illerde yaşayanlar mı hedeflenmelidir? Biraz daha derinlemesine düşünelim. Bu bölgelerde yaşayan, zincir takmakla uğraşmak istemeyen kadın sürücüler hedef kitlemizse belki de billboard değil, kuaför salonlarına dağıtılan yerel dergi ve gazeteleri kullanmak daha doğru olacaktır. Gördüğünüz üzere, hedef kitle ne denli derinlemesine analiz edilirse onlara ulaşmak için en doğru, en az maliyetli mecrayı bulmak da mümkün olacaktır.

Reklamın Yaratıcılığı: Reklamın yaratıcılık boyutu her zaman farklı açılardan tartışılmıştır. Medya planlama açısından bakıldığında; bir reklam yaratıcılığından ötürü kolayca fark ediliyorsa, izleyiciler reklamı kendi aralarında konuşuyor ve sosyal medyada paylaşıyorlarsa yoğun frekanslı bir medya planı gerekli olmayacaktır. Tam tersi; reklam sıradan ve kategorideki diğer reklamlarla benzeşiyorsa, bahsedilen ürün/hizmet özelliği detaylı ve kolayca anlaşılmıyorsa yoğun frekanslı bir medya planı kaçınılmazdır. Mecra-mesaj uygunluğu dikkat edilmesi gereken bir diğer noktadır. 

Bütçe: Her reklamveren minimum iletişim bütçesiyle maksimum etki hedefler. Günümüz rekabetçi piyasalarında ise bu amaca ulaşabilen marka sayısı çok fazla değildir. pazarlama iletişimi süreklilik gerektirir. Tüketici kendisiyle satışı gerçekleştirene kadar iletişim kuran markaları samimi bulmayacaktır. Bu durum reklam bütçelerinde artışa sebep olduğu kadar, medya planlamanın önemini de yeniden hatırlatmaktadır. Doğru bir medya planı en az bütçeyle markanın iletişim problemini çözebilmelidir. Medya planlamacı bu yüzden pazar koşullarını, rekabet yoğunluğunu, rakiplerin medya bütçelerini ve mecra tercihlerini yakından takip etmelidir.

Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları: Kimi zaman rekabetten, sosyal ve toplumsal olaylardan ya da hava durumu/doğal afetlerden dolayı medya planının yenilenmesi gerekebilir. Bu yüzden medya planları ve bütçeler belirli oranlarda esneklik barındırabilmelidir. Bu konudaki başarılı bir örnek hava durumuyla yakından alakalı. 2015
Temmuzunun son haftası Türkiye’de çok sıcak geçmişti. Sıcaklara rüzgarın hiç esmemesi de eklenince ortaya çok bunaltıcı bir hava durumu çıkmıştı. Özellikle büyük kentlerde yaşayan herkes sahil kesimlerine kaçarak tatil yapmanın hayalini kuruyordu. Jolly Tur bu duruma hızlı bir şekilde reaksiyon gösterip blogu için eğlenceli bir içerik üretti ve internet reklamları aracılığıyla hedef kitlesini bundan haberdar etti. Havanın esmemesini ve bunun çıldırtıcı etkisini eğlenceli animasyonlarla anlatan içerik, farklı tatil alternatiflerini tanıtan bir finale sahipti. Doğru zamanda, doğru mecraya verilen reklamların pazarlama fırsatlarını markanın avantajına çevirebileceğini unutmamak gerekir.