CEVAP:

Medya planı ve zamanlama kapsamında dikkate alınması gereken zaman ilişkisi unsurları mevsimsellik, özel günler, belirgin günler ve günün saatleridir.

Mevsimsellik
Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Reklam kampanyaları planlanırken bu özelliğe büyük önem verilir. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak için de mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz. Benzer şekilde, tur şirketleri de erken yaz tatili rezervasyonu için kış mevsiminde kampanya yürütmektedirler. Bu sayede yaz tatili havalar ısındığında değil, aksine kışın en soğuk günlerinde planlanmaya başlanmıştır.

Özel Günler
İnsanlar bazı günlerde daha fazla tüketmeye eğilimlidirler. Ramazan ayında gıda ürünü reklamlarının nasıl yoğunlaştığını düşünün. Bu yoğunluğun, markaları medyada yer bulmak için aylar öncesinden rezervasyon yapmaya mecbur bıraktığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Anneler günü, babalar günü gibi hediye alımının yoğunlaştığı zaman dilimleri de markalar tarafından sıkı şekilde takip edilmektedir.

Belirgin Günler
Devlet çalışanlarının maaş günleri, öğrencilerin burs ödeme günleri, ailelerin hafta sonu alışveriş günleri gibi örneklendirebileceğimiz belirgin günler, yine tüketimin arttığı zaman dilimleridir. Markaların faaliyet gösterdikleri sektöre de bağlı olarak belli günlerde artan veya azalan satışlarına göre bir medya planı geliştirmeleri faydalı olacaktır.

Günün Saatleri
Gündelik hayatınızı gözünüzün önüne getirin. Sabah mahmurluğuyla ne giyeceğinizi düşünürken, öğlene doğru acıktığınızda, akşam eve dönüş trafiğinde araç kullanırken farklı motivasyon ve ihtiyaçlara sahipsiniz. Dolabınızı açtığında giyecek hoş bir şey bulamayıp sinirlenmeniz, gözünüzün önünde uçuşmaya başlayan yemek alternatifleri veya debriyaja basmaktan sol bacağınıza giren kramp sonrası otomatik vitesli araçlara duymaya başladığınız sempati, markaların medya planları için çok şey ifade eder. Sabah gazeteyi açtığınızda gördüğünüz giyim markasının indirim ilanı, öğlene doğru posta kutunuza düşen bir restoran e-postası veya akşam trafiğinde dinlediğiniz radyo reklamında bahsedilen otomatik vitesli otomobil şans eseri karşınıza çıkmaz. Tüketici ihtiyaçlarının yoğunlaştığı saatlerde, doğru mecralara yerleştirilen reklamların başarılı olacağını söylemek kehanet olmayacaktır.