CEVAP:

Medya planlamacılar, ister medya karması ister medya dağılımı stratejisini benimsemiş olsunlar mutlaka bir medya kategori(leri) seçimi yapmak durumundadır. Farklı medya kategorileri farklı medya hedeflerine ulaşmak için elverişli olabilir. Medya tercihlerini üç ana başlık altında toplayabiliriz;
1. Kitle iletişim araçları
2. Doğrudan tepki pazarlama araçları
3. Satış noktası pazarlama araçları