CEVAP: Günümüzde medya planlama başlı başına bir uzmanlık alanı haline gelmiştir. Doğru bir medya planlama ile yayın harcamalarının azaltılması mümkündür. Medyadan yer alırken yapılan çeşitli anlaşmalar ile liste fiyatlarının çok altında maliyetler elde edilmesi mümkündür. Reklamı üretmenin değil reklamı tüketiciye ulaştırmanın daha maliyetli olduğu düşünüldüğünde medya planlamanın önemi de ön plana çıkmaktadır.