İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi MOBİL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

Mobil reklam online reklama çok benzese de geleneksel online reklamdan üstün üç önemli avantaja sahiptir. Bunlar:

• Erişim: Erişim, belirli bir dönem boyunca bir reklamı en az bir defa gören tekil

bireylerin sayısı olarak tanımlanır. En az para ile en iyi sonuçları elde etmek için

mümkün oldukça çok insanın reklamınıza maruz kalması istenir (diğer bir deyişle

reklam mümkün oldukça geniş bir erişime sahip olmak zorundadır). Nüfusun

büyük bir çoğunluğu bir mobil aygıt taşıdığından ve artan bir şekilde SMS, mobil

İnternet ve uygulamalar gibi mobil medyayı kullanmasından dolayı mobillik

herhangi bir başka ortamdan daha geniş bir erişim potansiyeline sahiptir. Insight

Express gibi araştırma firmaları mobilliğin online medya reklamlarından daha iyi

marka farkındalığı ve tam satın alma niyeti oluşturduğuna işaret etmektedir.

• Alakalı olma: Alakalı olma bir reklam ya da reklamı yapılan ürünün hedef kitleye

uygun olması anlamına gelir. Reklam kampanyası içindeki ürün veya mesaj

alakalı kitleye hedeflenmemiş ise reklam kampanyası etkisiz olacaktır. Giderek artan

bir şekilde reklam ağları bir reklamın türünü ve içeriğini tüketicilerin fiziksel

konumları, telefon türleri, seyahatlerinin yönü (ve hızı), kendi belirttikleri tercih

ve ilgileri, kendi demografik profilleri ve önceki ve şimdiki davranışları (neye sahip

oldukları ya da neyi okuyor oldukları gibi) gibi pek çok faktörü dikkate alarak

ayarlayabilmektedir. Tüm bu bilgileri gerçek zamanlı olarak göz önünde tutarak

reklam verenler sunmak zorunda olunanla ilgilenen insanların önüne reklamını

koymayı garanti edebilmektedir.

• Anlık Olma: Mobillik en iyi “hemen şimdi/o an” birbirine bağlanmayı sunar. Özel

mahiyeti göz önüne alındığında mobil ortamın düzenli alan (çoğu sayfada sadece

bir ya da iki reklam vardır) ve iyi olan mobil doğası alakalı bir reklamla sunulduğunda

mobil kullanıcılar genellikle hemen yanıt vermeye isteklidir. Diğer reklam

türlerinin aksine mobil reklam bir marka ya da ürünle etkileşim hâlinde iken kullanıcılara

ulaşabilir. Örneğin bir çamaşır deterjanı reklamı markette ayakta duran

bir kişiye iş yerinde bir bilgisayar karşısında oturan kişiden daha fazla uygundur.