SORU:
Mobil reklamın online reklama göre üstünlükleri nelerdir?
CEVAP: - Erişim: Erişim, belirli bir dönem boyunca bir reklamı en az bir defa gören tekil bireylerin sayısı olarak tanımlanır. En az para ile en iyi sonuçları elde etmek için mümkün oldukça çok insanın reklamınıza maruz kalması istenir (diğer bir deyişle reklam mümkün oldukça geniş bir erişime sahip olmak zorundadır). Nüfusun büyük bir çoğunluğu bir mobil aygıt taşıdığından ve artan bir şekilde SMS, mobil internet ve uygulamalar gibi mobil medyayı kullanmasından dolayı mobillik herhangi bir başka ortamdan daha geniş bir erişim potansiyeline sahiptir. Insight Express gibi araştırma firmaları mobilliğin online medya reklamlarından daha iyi marka farkındalığı ve tam satın alma niyet oluşturduğuna işaret etmektedir.
- Alakalı olma: Alakalı olma bir reklam ya da reklamı yapılan ürünün hedef kitleye uygun olması anlamına gelir. Reklam kampanyası içindeki ürün veya mesaj alakalı kitleye hedeflenmemiş ise reklam kampanyası etkisiz olacaktır. Giderek artan bir şekilde reklam ağları bir reklamın türünü ve içeriğini tüketicilerin fiziksel konumları, telefon türler, seyahatlerinin yönü (ve hızı), kendi belirttikleri tercih ve ilgileri, kendi demografik profilleri ve önceki ve şimdiki davranışları (neye sahip oldukları ya da neye okuyor oldukları gibi) gibi pek çok faktörü dikkate alarak ayarlayabilmektedir. Tüm bu bilgiler gerçek zamanlı olarak göz önünde tutarak reklam verenler sunmak zorunda olunanla ilgilenen insanların önüne reklamını koymayı garanti edebilmektedir.
- Anlık Olma: Mobillik en iyi “hemen şimdi/o an” birbirine bağlanmayı sunar. Özel mahiyet göz önüne alındığında mobil ortamın düzenli alan (çoğu sayfada sadece bir ya da iki reklam vardır) ve iyi olan mobil doğası alakalı bar reklamla sunulduğunda mobil kullanıcılar genellikle hemen yanıt vermeye isteklidir. Diğer reklam türlerinin aksine mobil reklam bir marka ya da ürünle etkileşim halinde iken kullanıcılara ulaşabilir. Örneğin bir çamaşır deterjanı reklamı markette ayakta duran bir kişiye iş yerinde bir bilgisayar karşısında oturan kişiden daha fazla uygundur.
