CEVAP:

Moriarity yaratıcı stratejiyi genel olarak iki sınıf içerisine almaktadır. Moriarity tarafından sınıflandırılan stratejiler aşağıda belirtilmektedir:

Ürün/Müşteri Yaklaşımlı Strateji

En temel haliyle yaratıcı stratejiler ürün ve tüketici odaklı olarak ikiye ayrılabilmektedir. Yaratıcı strateji yaklaşımlarında en geniş tanımlamaya sahip olan yaklaşım, ürün odaklı-tüketici odaklı yaklaşımdır. Bu iki yaklaşımın özellikleri aşağıda belirtilmektedir (Uztuğ,
2005: 198-199):

Ürün odaklı yaklaşım: Ürünün fiziksel ve niteliksel özelliklerini yaratıcı stratejinin merkezine alarak ürün özelliklerini vurgulamaktadır.

Tüketici odaklı yaklaşım: Tüketiciyi merkeze alarak tüketici gereksinim ve yararlarına odaklanmaktadır.

Akıl/Kalp Yaklaşımlı Strateji

Akıl/Kalp yaklaşımlı stratejilerde reklamlar akılcı(bilgisel) ve duygusal(imaj) olarak farklılaşmaktadır. Bu ayrım mantıksal ve zihne yönelik akılcı ve duygular ile kalbe yönelik duygusal olarak yapılmaktadır. Akılcı yaklaşıma göre reklam bilgilendirici olmalıdır. İmaj reklamcılığı ise tüketici ile kurduğu ilişkide duygular ya da güçlü bir imaja yönelir. Bilgi-duygu ikililiğinin bileşiminden oluşan bir üçüncü yaklaşım ise akılcı ve duygusal ögelerin birlikte kullanılması olmaktadır. Akılcı bir yaratıcı stratejiye sahip olan reklamlar işlevsel, bilgisel, mantıksal, rasyonel vb. gibi kavramlarla beraber de adlandırılmaktadırlar. Duygusal veya imaj stratejisinde ise reklamlar, duyguları harekete geçirmeyi ve güçlü bir marka imajı yaratmayı amaçlamaktadır.