CEVAP:

Münih’teki Ludwig-Maximilians Üniversitesi’nde görev yapan radyolog Christine Born’a göre, bu bahsettiğimiz çalışma, beynin markalamaya tepkisini gösteren ilk manyetik rezonans görüntüleme çalışmasıdır. Bulgular şu şekildedir:

• Sonuçlar, güçlü marka imajlarının bir kortikal bölge ağını ve olumlu duygu işlemede kullanılan, kendini tanıma ve ödüllendirmeyle ilgili bölgelerini etkinleştirdiğini
  ortaya koyuyor.
  • Etkinleşmelerin sunulan ürünün veya hizmetin kategorisiyle bir ilişkisi yoktur.
  • Dahası, güçlü marka imajları işlenirken beyin daha az çaba harcıyor. Zayıf marka
  imajları ise işleyen hafıza ve olumsuz duygusal tepki alanlarında daha çok etkinlik
  gösteriyor.
  • Sonuç olarak güçlü bir imaj, beyinde istemsiz olarak özel bir işleme tabi tutuluyor.