MARKA VE YÖNETİMİ Dersi PAZAR ANALİZİ soru detayı:
SORU:
Pazar araştırmalarında kullanılan niteliksel ve niceliksel araştırma teknikleri arasındaki farklar nelerdir? Maddeler halinde belirtiniz.
CEVAP:
Niteliksel araştırma yöntemleri:
- Küçük ölçeklidir
- Esnektir
- Arama, inceleme, keşfetmeyi kapsar
- Amacı sözcüklerdir
- Grup tartışmaları ve derinlemesine mülakat ile veri toplar
- Sonuçları olumsuz yönde kullanma riski vardır
Niceliksel araştırma yöntemleri:
- Büyük ölçeklidir
- Esnek değildir
- İspatlama, hüküm ve kararları kapsar
- Amacı rakamlardır
- Yüzyüze anket, telefon ve ikincil kaynaklar vasıtasıyla veri toplar
- Doğru kişiye doğru soruyu sormama riski vardır