CEVAP:

Pazar bölümlendirme kavramı için uygulamada segmentasyon, bölümün kendisi için ise segmentkavramları kullanılmaktadır. Otomobil reklamlarında “kendi segmentinde lider” vurgusu ile kastedilen bölümlendirilmi! pazardır. Pazar bölümlendirme, tüketici grubunun benzer özelliklere göre, anlamlı veya homojen (türde!) alt gruplara ayrılması olarak tanımlanabilir. Di"er bir tanıma göre pazar bölümlendirme, “benzer istek ve ihtiyaçlarına göre tüketici grubunun kategorize edilme sürecidir”(Smith, 2008:88). Bölümlendirilmi! tüketici grubu, birbiri ile anlamlı benzerlik göstermelidir. Bu benzerlikler demografik özellikler (gelir, cinsiyet, ya!) olabilece"i gibi, psikolojik özellikler (içe kapanık, dı!a açık olma) ya da ürün kullanım (sık veya az kullananlar) biçimleri de olabilir.